Kampagne Alter OÖ räumt beim Staatspreis Marketing ab

Nora Heindl, 10.06.2026 08:00

LINZ. Die Kampagne Alter OÖ wurde bei der Verleihung des Staatspreis Marketing gleich zweifach ausgezeichnet. Die Initiative rund um die neue Dachmarke für Altenpflege gewann in der Kategorie „Live Marketing“ und wurde zusätzlich als oberösterreichischer Bundesland-Sieger geehrt.

1 / 2 Alter OÖ schaffte in Kooperation mit dem LASK Aufmerksamkeit für die Altenpflege. (Foto: Zunder)

Mit Alter OÖ wurde ein gemeinsamer, starker Auftritt für die Altenpflege in Oberösterreich geschaffen. Die Kampagne wurde von der OÖ Pflege- und BetreuungsManagement GmbH gemeinsam mit der Linzer Werbeagentur Zunder entwickelt. Ziel ist es, die Bedeutung der Altenpflege sichtbar zu machen, Menschen für Berufe in der Pflege und Betreuung zu gewinnen und Interessierte mit der neuen Ausbildungsberatungsstelle zu unterstützen.

Besonders im Mittelpunkt stand die vielbeachtete Aktion im LASK-Stadion im November 2025. Beim Bundesliga-Heimspiel des LASK gegen Rapid wurde die Altenpflege vor den Vorhang geholt und ihre Bedeutung sichtbar gemacht.

„Alter OÖ macht sichtbar, was längst groß ist: die Menschen in der Altenpflege. Sie kümmern sich, sie tragen Verantwortung, sie halten Oberösterreich zusammen. Mit unserer Kampagne holen wir sie dorthin, wo sie hingehören – ins Rampenlicht“, betont Anna Ferihumer, Geschäftsführerin der OÖ Pflege- und BetreuungsManagement GmbH.

„Wer die Pflege der Zukunft sichern will, muss den Pflegeberuf attraktiv machen. Genau das gelingt hier mit innovativen Ideen und dem Menschen im Mittelpunkt“, ist Sozial-Landesrat Christian Dörfel überzeugt.

„Was am Ende des Lebens hängen bleibt, sind echte Erinnerungen. Umso schöner, dass wir mit Alter OÖ in der Kategorie Live Marketing ganz besondere schaffen konnten“, so Nina Kern und Florian Knogler, Eigentümer der Agentur Zunder.

Bundesminister Wolfgang Hattmannsdorfer: „Wer tagtäglich Verantwortung für andere übernimmt, verdient Anerkennung und Wertschätzung, genau das gelingt dieser Initiative auf innovative und emotionale Weise. Als ehemaliger oberösterreichischer Soziallandesrat weiß ich, wie groß die Herausforderungen bei der Gewinnung von Pflege- und Betreuungskräften sind. Umso wichtiger sind neue Wege, die Berufe in der Pflege selbstbewusst und positiv ins öffentliche Bewusstsein zu rücken.“

Der Staatspreis Marketing gilt als höchste staatliche Auszeichnung für innovative und wirksame Marketingleistungen in Österreich. Ausgezeichnet werden realisierte Projekte, die strategisch überzeugen, Wirkung entfalten und zeigen, wie Kommunikation Menschen erreicht. Insgesamt wurden rund 170 Projekte für den Staatspreis Marketing eingereicht.