HAKA präsentiert neues Markenpartner-Konzept

Der Titel war Programm, Eigentümer Gerhard Hackl und Tochter Anna Richter hatten die zukunftsträchtigsten HAKA Partner aus ganz Österreich geladen. Präsentiert wurde die neuesten Küchenmodelle, wie die erste Zirbenküche Österreichs maßgetischlert in neun Tagen, in einem eindrucksvollen Rahmenprogramm mit Vorträgen von Johannes Gutmann von Sonnentor, Social Media Experte Reinhard Lanner und Experte für strategische Positionierung und Differenzierung  Lorenz Wied.

Ziel war es zu zeigen, was man tun muss, damit eine starke Marke im Gedächtnis der Kunden bleibt. Darauf aufbauend präsentierte Gerhard Hackl das neue Markenpartner-Konzept, mit dem die HAKA Partner künftig in ganz Österreich unter der starken Marke auftreten können.

250 Besucher beim Platzhirschtreffen 

Wie differenziert man sich als Marke und bleibt im Gedächtnis der Kunden? Die 250 Besucher des Platzhirschtreffens von HAKA erhielten in spannenden Vorträgen neue Einsichten zu dieser Frage. Die verschiedenen Vortragenden versuchten aus unterschiedlichen Perspektiven eine Antwort zu geben, Johannes Gutmann zeigte, wie Sonnentor mit einer klaren Positionierung und einer gelebten Firmenkultur der Nachhaltigkeit ohne die Großfläche erfolgreich ist.

Geglückte Positionierung

Was zählt ist die starke Marke, sich treu zu bleiben und Handschlagqualität. Lorenz Wied machte am Beispiel von Küchenherstellern anschaulich, wie eine geglückte Positionierung aussieht und wie austauschbar die meisten Markenslogans eigentlich sind. Aus diesen Fehlern gilt es zu lernen. Reinhard Lanner zeigte, wie die Online Kommunikation immer mehr an Bedeutung gewinnt und welche Chancen sie bietet, wenn man sich der Herausforderung stellt. Wichtig sind seiner Meinung nach die positiven und emotionalen Inhalte in Bildern und Videos, die zwischen den Menschen geteilt werden.

Einig waren Sie sich aber alle, eine gute Differenzierung ist die einzige Strategie für eine erfolgreiche Zukunft. HAKA Küche liegt mit der Ausrichtung auf maßgetischlert in 9 Tagen hier genau richtig. Einzigartig bei Küchen und Möbel kommt dieses Versprechen dem Zeitgeist entgegen. Laut einer Studie der Designuniversität wollen vor allem auch junge Menschen hochwertige Möbel, allerdings ohne lange darauf warten zu müssen.

Familienunternehmen

Gerhard Hackl hat auf die Frage nach der starken Marke eine weitere Antwort: „Wir sind ein Familienunternehmen in der dritten bzw. mit meiner Tochter vierten Generation. Wir arbeiten in ganz Österreich mit Familienunternehmen zusammen und haben bewusst vor 30 Jahren auf die Großfläche verzichtet. Das heißt weder wir noch unsere Partner sind Knechte von Großkonzernen und sichern so unseren Fortbestand. Das zeichnet uns aus, hat aber auch unsere Art zu arbeiten verändert. Alles ist auf unser klares Versprechen an die Kunden ausgerichtet – eine HAKA Küche ist maßgetischlert in 9 Tagen. Das bekommt man sonst nirgends. So ist es uns gelungen uns als starke Marke in Österreich zu positionieren, eine aktuelle market Studie gibt uns Bestwerte bei Bekanntheit und Sympathie. Von unserer starken Marke, sollen nun auch unsere Partner profitieren. Deshalb haben wir ein Markenpartner-Konzept mit Unterstützung an den Standorten und online geschnürt.“

HAKA Partner sollen künftig mit einem einheitlichen Branding eindeutig und sofort erkennbar sein. Im Zentrum des einheitlichen Auftritts steht der HAKA 9er. Kein Wunder, weist er doch plakativ auf das HAKA Versprechen hin, jede HAKA Küche wird maßgetischlert in 9 Tagen. Der restliche Auftritt ist ganz in der HAKA Signalfarbe gelb gehalten. Im Radio erhalten erfolgreiche Partner eigene auf sie zugeschnittene Radiospots und die HAKA Broschüren werden auf die regionalen Partner zugeschnitten. Auch online werden die Partner unterstützt mit eigenen Landingpages, Social Media und Google Betreuung.

 Den Abschluss fand der Partnertag mit einem gemeinsamen Mittagessen, während dessen Starkoch Christian Mittermayr Tipps zum kochen mit der Sous Vide von AEG.