"Genussmanipuliert": Genussland Oberösterreich will junges Publikum ansprechen
Marlis Schlatte, 09.10.2024 19:11
OÖ. Das Genussland Oberösterreich feiert heuer sein 20-jähriges Jubiläum. Zu diesem Anlass präsentiert sich die regionale Initiative des Landes Oberösterreich mit einer neuen Kampagne.
Mit der Jubiläumskampagne „20 Jahre Genussmanipuliert“ will das Genussland Oberösterreich noch weitere Bekanntheit in der Bevölkerung erlangen, speziell unter der jungen Generation. Die Kreativgruppe Zunder x Ortner spielt dabei mit dem aufmerksamkeitsstarken Begriff „genussmanipuliert“. Aus dem Lateinischen übersetzt bedeutet dies „mit den Händen behandeln oder fertigen“.
Und genau das sei bei den oberösterreichischen Produzenten wiederzufinden, so Genussland-Obfrau Landesrätin Michaela Langer-Weninger (VP): „Ja, wir sind – Genussmanipuliert. Unsere Partnerbetriebe fertigen mit viel Liebe und besonderer Kunstfertigkeit täglich den perfekten Genuss mit ihren Händen! Seit 20 Jahren wollen wir den maximalen Genuss auf Oberösterreichs Tische und Teller bringen – und dass die Leut‘ darüber reden. Unser Denken und Handeln ist sozusagen schon immer Genussmanipuliert!“
Urbane Bevölkerung erreichen
Das Genussland setzt sich seit 2004 für regionale Esskultur und Traditionsbewusstsein ein. Auch die Werte des Genusslandes - Klimaschutz, Tierwohl und Regionalität - sollen mit der Kampagne weiter hervorgehoben werden. Mehr Potenzial gebe es hier vor allem noch in der urbanen Bevölkerung, speziell bei den 18- bis 35-Jährigen.
„Mit unserer Jubiläumskampagne 'Welcome to Genussland' möchten wir diese junge, urbane Generation im Kreis der Genussmenschen willkommen heißen. Welcome to Genussland ist eine herzliche Einladung, Oberösterreichs nachhaltige und geschmackvolle Lebensmittel kennenzulernen – sei es beim Genussland-Wirt, im Hofladen, bei der Qualitätsmanufaktur oder durch das Genussland-Regal in einem von 550 Handelsstandorten“, so Langer-Weninger.
Testimonial auf den Plakaten
In den Mittelpunkt der Kampagne wurden Mitgliedsbetriebe des Genusslandes gestellt. Zu den Testimonials gehören Elisabeth Berger (Schlagerwirt), Madeleine Eiersebner (Eiersebner Kuhmilch), Simon Humer (Thomabauer), Martin Paminger (Sauwald Wodka + Handelsbetrieb) und Leo Jindrak (Konditorei Jindrak).
Im Oktober will man nun mittels Außenwerbung, Online- und Printmedien die Kampagne an die Öffentlichkeit bringen.
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