Terea nun auch in Österreich: Oberösterreichs Trafiken rechnen mit Umsatzplus

Karin Seyringer, 04.08.2026 13:12

OÖ/LINZ. Österreich war das letzte Land im deutschsprachigen Raum und das letzte aller Nachbarländer, in denen das Tabakerhitzungssystem IQOS Iluma mit Terea nicht erhältlich war. Das hat sich mit 4. August geändert. Erwin Kerschbaummayr, Landesgremialobmann der Trafikanten, rechnet damit, dass der Umsatz bei den Sticks im zweistelligen Prozentbereich steigen werde.

1 / 2 IQOS Iluma (Foto: Philip Morris International)

Tabakerhitzer haben sich vor Jahren als Alternative zu herkömmlichen Zigaretten etabliert. Laut dem Linzer Trafikanten und WKOÖ-Branchenvertreter Erwin Kerschbaummayr war gerade die Nachfrage nach Terea Sticks in Oberösterreichs Tabakfachgeschäften die letzten Jahre sehr hoch. „Bis jetzt mussten wir aber leider vertrösten. Viele fuhren dann zum Einkauf ins benachbarte Ausland“, so Kerschbaummayr zu Tips.

Großer Steuerentgang

Laut Angaben von Philip Morris Austria - das Unternehmen brachte IQOS Iluma und Terea nach einer Novelle im Tabakgesetzt nun nach Österreich - verwendet fast jeder dritte IQOS-Nutzer in Österreich bereits die Technologie Iluma. Schätzungsweise elf Millionen Packungen seien dem heimischen Markt damit jährlich verloren gegangen. Das entspricht laut Philip Morris Austria einem entgangenen Steuervolumen von rund 30 bis 40 Millionen Euro jährlich (Tabaksteuer und Umsatzsteuer) in Österreich.

Kerschbaummayr ist überzeugt, dass mit der Einführung auch in Österreich viele auf die neuere Technologie umsteigen sowie auch Zigarettenraucher zum Umsteigen motiviert werden könnten. „Wir gehen davon aus, dass der Umsatz bei den Sticks im zweistelligen Prozentbereich steigen wird.“

CBD-Umsätze „sehr überschaubar“

Seit gut einem Jahr haben Trafiken auch das Monopol von CBD-Rauchwaren. Die Umsätze bei CBD-Produkten seien aber sehr überschaubar, so der Branchenvertreter. „Viele Trafiken haben sich eine viel höhere Nachfrage erwartet.“

Eine Verlagerung von Tabak zu CBD konnte nicht beobachtet werden, interessanterweise seien sehr häufig Kunden über 50 Jahren die Käufer dieser Produkte.

Generell sind die Trends am Markt zu New Generation Produkte wie Nikotinpouches, E-Zigaretten und Tabakerhitzer. „Derzeit sind aber immer noch Zigaretten das Umsatzwichtigste Produkt, aber mit ständig sinkenden Absatzzahlen“, so Kerschbaummayr.