Hansingerin verhilft zum idealen Auftritt in den sozialen Medien

Geballte Girlpower für den Social Media-Auftritt garantieren Jasmin Schickinger aus St. Johann und Viktoria Thurner aus Leonding, die Oberöstereichs erste Full-Service-Agentur mit Spezialisierung im Bereich Blogger und Influencer Relations gegründet haben. Bei dieser Art Marketing geht es in erster Linie um den Aufbau und die Pflege von langfristigen, ehrlichen und teilweise sehr intensiven Beziehungen, erklärt Schickinger.

Markenbotschafter finden

„Anders als beim klassischen Marketing erwirbt man hier keine Werbefläche in einem Medium. Es geht darum, die perfekten Markenbotschafter ausfindig zu machen, um die eigenen Botschaften an die hart umkämpfte jüngere Zielgruppe zu bringen. Authentizität und Mehrwert spielen eine besonders wichtige Rolle. Es bedarf daher sehr guter Kenntnisse der Blogger-Szene, um für die jeweilige Kampagne auch treffsicher die passenden Influencer auswählen zu können“, erklärt die Jungunternehmerin.

Sie hat etwa schon für einen großen österreichischen Lebensmitteleinzelhändler die Influencer Relations auf- und ausgebaut, „damit konnten wir in Österreich eine absolute Vorreiterrolle einnehmen, worauf wir sehr stolz sind“, berichtet Schickinger.

Geringe Kosten - gute Werbewirkung

Gemessen an der Werbewirkung sind die Kosten für Social Media Marketing vergleichsweise gering. Damit sich der Erfolg allerdings auch einstellt, braucht es eine Social Media Strategie. Und hier kommen die grl.fluence-Expertinnen ins Spiel. „Wir schaffen Content oder geben Mitarbeitern bei maßgeschneiderten Coachings die Werkzeuge in die Hand, ihre Social Media Accounts selbst zu betreuen“, erklärt die Co-Gründerin. Ein Standard-Rezept für den Auftritt gebe es dabei nicht: „Um als Unternehmen erfolgreich auf Social Media zu sein, ist es wichtig, die Bedürfnisse der eigenen Zielgruppe sehr genau zu kennen und diese perfekt mit Inhalten zu bespielen.“

Inhalte, über die man spricht

Auch wenn die Influencer-Szene hauptsächlich in den Städten stark vernetzt und geballt zu finden ist, gibt es auch hierzulande einige etablierte Influencer, die sich Gehör verschafft haben und in der Branche ernst genommen werden, weiß die Expertin aus St. Johann. „Die Inhalte von Bloggern und Influencern werden in unserer Region sehr intensiv konsumiert. Zahlreiche Gespräche drehen sich bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen um Inhalte, die sie auf Social Media bei Bloggern und Influencern gesehen haben.“ Da geht es um Restaurantempfehlungen, Tipps für die nächste Urlaubsreise, Modetrends, Rezepte ebenso, wie um klassische Produktempfehlungen. „Influencer berichten ihren Communities ehrlich und authentisch und stoßen dabei auf sehr großes Interesse.“

Nah an der Zielgruppe

Schickinger merkt, dass viele Unternehmen bereits verstanden haben, dass sie bei der Zusammenarbeit mit Bloggern mit kleinerer Reichweite sehr nah an ihrer Zielgruppe sind und ihre Markenbotschaften so perfekt platziert werden können. Mit ihrer Agentur grl.fluence begleitet sie sowohl kleinere und mittelständige Unternehmen als auch große Firmen und Konzerne bei den allerersten Schritten auf Social Media bis hin zur Professionalisierung der Inhalte.