Michael Strugl: „Das Thema Bier passt perfekt zum Mühlviertel“

Andreas Hamedinger, 27.01.2016 11:09

Region. Die Markendestination Mühlviertel setzt sich zum Ziel, die touristische Marke Mühlviertel weiterzuentwickeln. Das soll unter anderem durch die stärkere Positionierung einer kulinarischen Besonderheit der Region – dem Bier – passieren.

Beiratsvorsitzender Mühlviertel Marken GmbH, Sigrid Walch, Geschäftsführerin Mühlviertel Marken GmbH, Ewald Pöschko, Vertreter der Brauereien im Mühlviertel Foto: Land OÖ / Sabrina Liedl

von ANDREAS HAMEDINGER

Vergangenes Jahr haben sich die Gesellschafter der Mühlviertel Marken GmbH darauf geeinigt, zukünftig das Thema Bier als Leitthema weiterzuentwickeln.

Werner Pürmayer, Beirats-Vorsitzender: „Das Mühlviertel verfügt über ein authentisches Bier-Angebot und ist das wichtigste Hopfenanbaugebiet Österreichs. Zusammen mit Bayern und Südböhmen wollen wir uns daher in diesem Bereich als BierWelt-Region positionieren.“

Auf der Mühlviertler Seite haben sich zehn Brauereien, drei Hopfenbauern und mehr als 30 Beherbergungsbetriebe entschlossen, das Thema Bier ganzheitlich anzugehen. „Ziel ist, für den Gast Bier von verschiedenen Seiten zu beleuchten und erlebbar zu machen“, erklärt Pürmayer. Erwald Pöschko, Vertreter der Brauereien im Mühlviertel, geht sogar noch einen Schritt weiter: „Unser Vorbild sollen die österreichischen Weinregionen – etwa die Wachau –sein. Wie dort mit dem Winzer über den Wein kann man bei uns über das Bier mit dem Braumeister philosophieren.“

Wichtiger Impuls

Pürmayer: „Man kann zwar nicht voraussagen, wie viele zusätzliche Nächtigungen durch unser Projekt entstehen, aber wir hoffen dadurch viele Gäste für die BierWeltRegion zu begeistern“. Dass das Mühlviertel mit diesem Vorhaben auf dem richtigen Weg ist, glaubt auch Wirtschafts-Landesrat Michael Strugl: „Das Thema Bier passt perfekt zum Mühlviertel.“

Verschiedene Strategien

Im Jahr 2016 setzt man jedoch nicht nur auf den Genuss, um touristisch erfolgreich zu sein. So wurde erst kürzlich der „Johannesweg“ in die Reihe der touristischen Leuchtturmprojekte Oberösterreichs aufgenommen. Zusätzlich wird das „Pferdereich Mühlviertler Alm“ in der österreichischen Kampagne „Nature Reloades“ von der Österreich-Werbung sowohl als Inhalt auf allen ÖW-Plattformen als auch im Rahmen einer eigenen Kampagne auf ausgewählten Märkten präsentiert. Pürmayer: „Für das Mühlviertel werden auch Themen wie Gesundheit, Freizeit und Bewegung in Zukunft immer wichtiger. Entscheidend ist aber, dass wir dem Gast hohe Qualität anbieten.“