EndemolShine-Chef Fabian Tobias: So rüstet TV-Entertainment für die Streaming-Ära

Niklas Killinger, 12.11.2025 11:16

KÖLN. Fabian Tobias, CEO von EndemolShine Germany, spricht im aktuellen OMR Podcast über die Zukunft von Shows wie „Big Brother“, „Wer wird Millionär?“ und „Die Höhle der Löwen“. Thema sind der Wandel vom linearen Fernsehen hin zu Streaming- und Social-Plattformen sowie die Frage, wie bekannte IPs weiter wachsen können. Die Folge erschien am 12. November 2025.

Fabian Tobias erzählt im neuen OMR Podcast über die Zukunft von TV, die Relevanz der Content-Nutzung auf anderen Plattformen und Vieles mehr. (Symbolbild); Foto: KI-generiert

Wie Fabian Tobias im OMR Podcast am 12. November 2025 erzählt, setzt die Branche stärker auf markenfähige Formate, die sich plattformübergreifend verlängern lassen. Er beschreibt, dass klassische Primetime-Sendungen künftig enger mit Mediatheken, Streamern und Social-Video verzahnt werden, um Reichweiten über mehrere Ausspielwege aufzubauen und Werbemodelle breiter abzusichern.

Streamingdruck verändert den Showmarkt

Nach seiner Einschätzung verschiebt sich der Erfolgsmesser: Neben Live-Quoten zählen Aufrufe und Verweildauer in Mediatheken und bei Streamern stärker. Produktionen planen deshalb mehr begleitende Inhalte – von Highlight-Clips bis zu Extrainhalten für Social-Kanäle –, um Zielgruppen außerhalb der TV-Ausstrahlung zu erreichen und Werbeumsätze stabiler zu verteilen.

Gleichzeitig steigen die Anforderungen an die Produktionsökonomie. Teams arbeiten mit flexibleren Setups, wiederverwendbaren Bühnenkonzepten und Staffelplanungen, die internationale Adaptionen erleichtern. So sollen Formate schneller in neue Märkte übertragen und Lizenzerlöse gesteigert werden.

Erfolgsformate als IP weiterentwickeln

Tobias sieht die Stärke reichweitenstarker Evergreens in ihrer Wandlungsfähigkeit. Shows werden häufiger modular gedacht: zusätzliche Specials, Spin-offs oder thematische Varianten, die je nach Plattform und Zielgruppe angepasst werden können. Damit soll der Lebenszyklus bewährter Marken verlängert werden, ohne dabei den Kern der Formate zu verwässern.

Ein weiterer Punkt ist die engere Zusammenarbeit mit Streamern für Event-Staffeln oder exklusive Auskopplungen. So lassen sich neue Publikumsschichten erschließen, während die lineare Ausstrahlung als Schaufenster für die große Bühne erhalten bleibt.

„Die Höhle der Löwen“ im Feintuning

Am Beispiel von „Die Höhle der Löwen“ skizziert Tobias, dass erfolgreiche Reihen regelmäßig überprüft und justiert werden, von Besetzung über Erzähltempo bis zu digitalen Verlängerungen. Ziel ist, die Invest-Stories klarer nachzuverfolgen und Gründungen über Social-Media-Formate sichtbarer zu begleiten, damit der Community-Effekt zwischen TV-Ausstrahlung und Online-Kanälen besser zusammenspielt.