Kitzbühel definiert Luxus neu: Was wirklich im Leben zählt

Was ist eigentlich Luxus? Diese Frage hat Kitzbühel Tourismus in den vergangenen Wochen tausenden Menschen gestellt. Die Antworten sind überraschend vielfältig und bilden die Grundlage für den neuen Imagefilm „Darf ich dich was fragen?“. Am Samstag, dem 10. Oktober, wurde der Film vor hunderten Gästen im Filmtheater Kitzbühel präsentiert.

Luxus bedeutet längst nicht nur Geld

Kitzbühel zählt zu den bekanntesten Luxusdestinationen Österreichs. Doch während viele bei dem Tiroler Nobelort an exklusive Immobilien, gehobene Gastronomie und prominente Urlaubsgäste denken, zeigt der neue Film eine andere Seite des Luxus.

Zeit für die Familie, Gesundheit, unberührte Natur, Ruhe oder gemeinsame Erlebnisse: Für viele Menschen sind es gerade die Dinge, die man nicht einfach kaufen kann, die das Leben besonders wertvoll machen.

Tausende Menschen nach Luxus gefragt

Die Idee hinter dem Film entstand aus einer intensiven Auseinandersetzung mit dem Image des Tourismusortes. Bereits 2008 und 2021 beschäftigte sich Kitzbühel Tourismus im Rahmen seiner Markenentwicklung mit dem Thema Luxus. Im Jahr 2025 fiel schließlich die Entscheidung, die Frage öffentlich zu stellen.

„Wer, wenn nicht Kitzbühel, könnte mitgestalten, was Luxus heute und morgen bedeutet?“, erklärt Tourismus-Geschäftsführerin Viktoria Veider-Walser.

Anstatt klassische Werbebilder von exklusiven Hotels und luxuriösen Urlaubserlebnissen in den Vordergrund zu rücken, lässt der Film unterschiedliche Menschen und ihre persönlichen Vorstellungen zu Wort kommen.

Kitzbühel will zum Nachdenken anregen

Mit der Filmpremiere möchte Kitzbühel Tourismus nicht nur für die Destination werben, sondern auch eine gesellschaftliche Diskussion anstoßen. Denn die Frage nach Luxus führt schnell zu einer weiteren Überlegung: Was macht ein gutes Leben eigentlich aus?

„Was macht ein gutes Leben aus? Wofür lohnt es sich, einzustehen? Und ist das Leben, das uns vorgelebt wurde, auch das, das wir selbst führen möchten?“, fragt Veider-Walser.

Der neue Imagefilm soll deshalb mehr sein als ein touristischer Werbespot. Er soll Menschen dazu bringen, ihre eigenen Wünsche und Prioritäten zu hinterfragen. Und vielleicht zeigt sich dabei, dass der größte Luxus manchmal gerade in den einfachsten Dingen liegt.