HTL1-Schüler entwickelten Kampagne für Caesar Werbepreis

Karin Seyringer, 29.05.2024 12:11

LINZ. Alle zwei Jahre wird in Oberösterreich der Caesar Werbepreis vergeben. Die Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation hat dazu nun die Aufklärungskampagne „Erklär‘ mir den Caesar“ gestartet, die von Schülern der Meisterschule für Kommunikationsdesign der HTL1 (MKD) als Unternehmensprojekt entwickelt wurde.

Felix Bernhard (l.) und Lukas Kalkhofer konnten mit ihren KI-Caesar die Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der WKOÖ überzeugen. (Foto: HTL 1 Bau und Design)

Für die Zielsetzung des Projekts, mit Caesar-Mythen wie „Es gewinnen immer die Gleichen!“ aufzuräumen, wurden drei unterschiedliche Konzepte von den Schülern entwickelt und der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation präsentiert.

Feldherr Julius Caesar ging als Sieger hervor

„Wir haben den Namen des Designpreises wörtlich genommen und mittels künstlicher Intelligenz einen eigenen ‚Julius Caesar‘ geschaffen, der mit den Mythen rund um den Wettbewerb aufräumt. Unser ‚Julius‘ ist ein Eyecatcher, der beim Publikum Emotionen auslöst“, erklären Lukas Kalkhofer und Felix Bernhard, die die Kampagne konzipiert haben.

Feldherr Julius K.I. Caesar ging mit „Mitmachen bringt NIX“ am kreativen Schlachtfeld als Sieger hervor. Es entstand eine Reihe von Social-Media-Postings, die gezielt mit Übertreibung und Ironie arbeiten. Mithilfe von Chat GPT4 wurden aktuelle Bilder von „Caesaren“ kreiert, die mit textlichen Überblendungen die etablierten, aber falschen Annahmen zum Caesar widerlegen.

„Der Caesar Werbepreis ist ein Abbild der Vielfalt und Leistungsfähigkeit unserer gesamten Branche. Genau dieses Bild wird durch die Kampagne der MKD auf sehr humorvolle Art und Weise verkörpert“, freut sich Fachgruppenobmann Christoph Schumacher über das gelungene Projekt.

„Es ist eine tolle Wertschätzung unserer Arbeit, dass sich das Team der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation für unsere ironische und provokante Kampagne entschieden hat. Denn gar nicht mitmachen ist nix – möglichst viele sollen einreichen beim Werbepreis“, sind auch Kalkhofer und Bernhard von der Meisterklasse für Kommunikationsdesign der HTL1 überzeugt.

Caesar Werbepreis 2024

Seit Mai 2024 sind über 4.500 heimische Kreativunternehmen eingeladen, ihre Projekte bei Oberösterreichs renommiertestem Werbepreis einzureichen. „Unabhängig von Unternehmensgröße und Erfahrung wollen wir alle unsere Mitglieder auffordern, ihre Projekte einzureichen“, so Schumacher.

Neu ist beim Caesar 2024 die Zusatz-Kategorie „rookie of the year“, in der je eine Auszeichnung in Gold, Silber und Bronze an in Ausbildung befindliche Personen vergeben wird. „Die Kreativität unserer jungen Nachwuchstalente spiegelt sich nicht zuletzt in Projekten wie der MKD-Kampagne wider. Aus diesem Grund möchten wir in Ausbildung befindlichen Menschen auch die Chance bieten, ihre Projekte in einer eigenen Kategorie einzureichen“, lädt Schumacher ein.

Mehr zum Thema: Caesar 2024: Oberösterreichs Kreative zeigen, dass sie Ideen haben