TikTok: Wie eine App eine ganze Generation junger Leser inspiriert

Alles Begann im Frühjahr 2020. Die Covid-19-Pandemie hatte die Welt fest im Griff und Lockdowns schränkten jegliche Lebensbereiche junger Menschen ein. „BookTok“ wurde zu einem Zufluchtsort. Man begann, sich online mit Gleichgesinnten über fremde Welten auszutauschen, in die man durch das Lesen entfliehen konnte. Heute ist „BookTok“ vielen jungen Menschen ein Begriff.

Entfliehen in fremde Welten

Was vor zwei Jahren von Experten noch als kurzlebiges Phänomen eingestuft wurde, hat heute Einfluss auf den Buchmarkt auf der ganzen Welt. Auch im Bezirk Vöcklabruck macht sich der Einfluss TikToks auf die Buchbranche stark bemerkbar.

Mehrheitlich junge Leserinnen nutzen die Social-Media-Plattform TikTok, um sich selbst vor die Kamera zu stellen oder kunstvoll zusammengestellte Videos anzufertigen und die von ihnen gekauften Bücher zu präsentieren und zu rezensieren.

In den meisten Fällen sprechen die Leser nicht über die Inhalte der Bücher selbst, sondern über die Gefühle, die bei ihnen ausgelöst und auf welche emotionale Reise sie genommen werden.

Anzahl junger Kunden steigt

Martina Herzog, Buchhändlerin bei Thalia in der VARENA merkt die Veränderung in der Beratung und im Verkauf. Immer mehr jüngere Kunden kommen auf sie zu und fragen nach Buchtiteln oder Autorinnen, die auf TikTok populär sind. Die US-amerikanische Schriftstellerin Colleen Hoover ist eine der meist gelesenen Jugendbuchautorinnen. Ihre Bücher werden derzeit besonders häufig nachgefragt. Da auf TikTok insbesondere Buchtitel aus dem englischsprachigen Raum präsent sind, greifen Personen auch immer öfter zu Werken in englischer Sprache.

Verkauf englischsprachiger Bücher wird regional mehr

Dies führte dazu, dass Thalia in ihrer Filiale in der VARENA die Sektion mit den englischsprachigen Titeln ausbauen ließ. Die betreffende Sektion verdoppelte sich in den letzten Jahren. Der Bereich mit den deutschsprachigen Jugendbüchern erfreut sich im Vergleich dazu immer weniger Beliebtheit. Die Abteilung schrumpfte merklich. Herzog erklärt: „Man merkt bei der Beratung und im Verkauf stark, dass derzeit wesentlich mehr englischsprachige Bücher gefragt sind, insbesondere seitdem Bücher generell auf Social-Media eine immer prominentere Rolle spielen. Nicht nur auf TikTok, sondern auch auf Instagram.“

Leseverhalten ändert sich

Herzog erklärt außerdem, dass sich auch die Lesegewohnheiten der jüngeren Leser ändere. Sie sagt: „Die Kunden werden immer jünger, greifen aber gleichzeitig zu Buchtiteln in Kategorien, die eigentlich für älteres Publikum gedacht sind.“ So würden 13-jährige Mädchen vermehrt Bücher kaufen, die sich an Frauen in ihren 20ern richten. Auch Colleen Hoover ist primär Young-Adult-Autorin. Ihre Charaktere gehen auf die Universität, lernen, wie es ist, nach dem Auszug von zu Hause in einer fremden Stadt ein neues Leben aufzubauen und stoßen dabei auf die große Liebe.

Phänomen ist auch im lokalen Vertrieb präsent

„BookTok“ ist im lokalen Buchhandel angekommen und das Interesse der Buchhändler wurde geweckt. Im Thalia-Onlineshop wird die Kategorie „BookTok“ gelistet. Im lokalen Vertrieb findet man in immer mehr Buchhandlungen eigens für auf TikTok besprochene Bücher bereitgestellte Regale und auch auf Büchertischen werden die Bücher extra ausgestellt. Die Plattform ist aus dem Buchmarkt nicht mehr wegzudenken und der Einfluss, den sie auf die Branche hat, nicht zu leugnen. Auch in den Buchhandlungen im Bezirk wird das immer mehr erkennbar.