Ski-Opening Schladming-Dachstein: Rekord mit Backstreet Boys bringt 5,8 Millionen Euro Medienwert

Thomas Leitner, 16.03.2026 11:24

SCHLADMING. Ein Mega-Event mit riesiger Strahlkraft: Das Ski-Opening in Schladming sorgte für Rekordwerte, volle Betten und weltweite Aufmerksamkeit.

Die Backstreet Boys mit Landeshauptmann Mario Kunasek und Veranstalter Klaus Leutgeb (Foto: Hanna Hinterdorfer)

Das Ski-Opening Schladming-Dachstein 2025 hat der Steiermark einen neuen Bestwert beschert. Mit einem Medienwert von 5,8 Millionen Euro, mehr als 170 Millionen weltweiten Kontakten und rund 50.000 Besuchern aus 60 Nationen setzte das Event mit den Backstreet Boys zum Start der Wintersaison ein starkes internationales Ausrufezeichen.

Backstreet Boys als weltweiter Publikumsmagnet

An drei ausverkauften Konzertabenden im Planai Stadion sorgte die Kultband für volle Ränge und enorme mediale Aufmerksamkeit. Laut aktueller Analyse von United Synergies hat sich der Medienwert im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt. Seit dem Start der Konzertreihe 2017 legte der Wert sogar um mehr als 700 Prozent zu. 435 Printmedien und 646 Online-Medien berichteten über das Event, dazu kamen TV-Beiträge bei großen Sendern wie ORF, ServusTV und RTL.

Volle Betten und starker Schub für den Winterstart

Auch touristisch zahlte sich das Ski-Opening deutlich aus. Rund die Hälfte der Besucher blieb mindestens eine Nacht in der Region. Im Dezember 2025 wurden in Schladming-Dachstein rund 396.000 Nächtigungen gezählt. Das entspricht einem Plus von 14,43 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Veranstalter sehen darin einen klaren Beleg dafür, dass das Ski-Opening längst weit mehr ist als ein Konzertformat. Es wirkt als kräftiger Impulsgeber für Tourismus, Wirtschaft und Image der Region.

Schladming baut Event-Rolle weiter aus

Mit internationalen Stars wie Bryan Adams, Sting, Robbie Williams, Simply Red und nun den Backstreet Boys hat sich Schladming-Dachstein in den vergangenen Jahren zu einem der bedeutendsten Winter-Eventstandorte im Alpenraum entwickelt. Auch die Besucherbefragung zeigt die nachhaltige Wirkung: 86 Prozent der Gäste wollen wiederkommen, 24 Prozent planen sogar einen Sommerurlaub in der Region. Nach dem Rekordwinter richtet sich der Blick nun bereits auf das Summer-Opening, das Anfang Juni den nächsten großen Impuls liefern soll.