Linzer Tourismus setzt auf Freizeitgäste, Digitalisierung und das Jahresthema „Frauen“

Bemerkenswert ist, dass Linz unter den Top-5 bei den in den vergangenen drei Monaten besuchten Städten liegt. Die Hauptgründe für einen Besuch sind das Einkaufen, der Besuch von Familie und die touristischen Sehenswürdigkeiten. Ein Rückschluss auf die Linz ist Linz-Kampagne und deren positive Auswirkung ist durchaus zulässig, zumal die Nächtigungszahlen ab August gestiegen sind“, bilanzieren Tourismusdirektor Georg Steiner und Manfred Grubauer, Aufsichtsratsvorsitzender des Linz Tourismus.

„Linz ist Linz“-Kampagne ist vielen bekannt

Jede Fünfte der Befragten hat von der Kampagne „Linz ist Linz“ gehört oder gelesen. Von jenen, die die Kampagne kennen, hat 58 Prozent der Inhalt sehr gut oder gut gefallen. Der bleibende Eindruck davon war meisten „auffällig“ und „modern“.

„Immerhin neun Prozent reizt diese Kampagne zu einem Besuch von Linz. Zwölf Prozent aller Befragten, in absoluten hochgerechneten Zahlen rund 880.000 Österreicher, sind in den kommenden Monaten an einem Linz-Besuch sehr interessiert“, betonen Steiner und Grubauer.

Neue Linzer Gäste-Struktur

Verschoben hat sich die Gästestruktur: Geschäfts- und Kongressreisen, die früher einen erheblichen Teil der Übernachtungen ausmachten, finden immer noch sehr dezimiert statt, eine deutliche Verschiebung hin zum Freizeitgast ist erkennbar. Der Großteil der Besucher kommt aus Österreich (273.475), gefolgt von Deutschland (104.514), Polen, Ungarn, der Schweiz und Italien.

„Das Potential an interessierten Reisenden aus Österreich und den Nachbarländern ist jedoch noch nicht abgeschöpft. Wir sind hier am richtigen Weg“, so Steiner und Grubauer.

Touristisches Jahresthema in Linz 2022: Frauen.

Je digitaler unsere Welt wird, umso wichtiger sind persönliche Begegnungen. Aus diesem Grund stellt der Linz Tourismus bereits seit 2020 die Menschen in den Mittelpunkt der Kommunikation. 2022 liegt der Fokus weiterhin auf den Begegnungen, mit dem Schwerpunkt „Frauen“. „Wir wenden uns den historischen wie gegenwärtigen Leistungen, Ideen und Visionen von Frauen in Linz zu. Auch die Museen, Musikhäuser und Kulturveranstalter rücken Künstlerinnen in den Vordergrund. Linz wird somit noch weiblicher, in unserer Kommunikation und in unseren Erzählungen über die Stadt“, erklärt Georg Steiner.

Mit dem Jahresthema verdichtet der Linz Tourismus jene Inhalte, die in den Kulturhäusern kuratiert werden. In den Linzer Museen finden 2022 mehrere Ausstellungen von und über Frauen statt. Und auch das Brucknerhaus Linz setzt einen besonderen Schwerpunkt auf Musikerinnen.

Nur weibliche Formulierungen in Prospekten und Texten

Beim Linz Tourismus wird jedoch auf das Gendern online und in den Broschüren verzichtet, die Verantwortlichen haben sich dazu entschieden, 2022 rein weibliche Formulierungen zu verwenden. Natürlich ohne die Männer auszuschließen. Wie es lange Zeit umgekehrt üblich war, dürfen sich nun die Männer mitangesprochen fühlen. Der Kommunikationsleitfaden „Linz verändert“ steht immer noch an oberster Stelle. Da Veränderung auch Perspektivenwechsel bedeutet und sich in die Sichtweisen anderer hineinzuversetzen, hat der Linz Tourismus diesen Weg gewählt. Erste Akzente des Jahresthemas „Frauen“ sind im Online-Bereich und in bereits gedruckten Jahresbroschüren umgesetzt, wo die rein weibliche Form verwendet wird – so auch in dieser Presseunterlage. Im Social-Media-Bereich wird das Format „Frau der Woche“ eingeführt, wo interessante Damen aus Linz zu Wort kommen.  

Ein weiterer wesentlicher Baustein in dem Gesamtkonzept der Begegnungen sind die vom Linz Tourismus entwickelten Trendtouren, die auch 2022 weitergeführt werden. In kleinen Settings mit persönlichem Charakter führen die Kurzreisen zu Orten und Persönlichkeiten, die Linz ausmachen. Bei den kuratierten Kurzreisen dreht sich alles um interessante Begegnungen mit Menschen zu Themen, die bewegen: Nachhaltigkeit, Innovation, Smart City Linz, Urban Art oder Genuss. www.linztouristmus.at/trendtouren

Ausbauen will der Linz Tourismus weiterhin ganzheitliche Erlebnisse, die nicht alltäglich sind. Ein Beispiel dafür ist der Häppchen-Pass. Die Touren mit der Stempelkarte führen zu Lokalen und Geschäften, überall gibt es kleine Kostproben und Spezialitäten. Gleichzeitig kann man den Eigentümerinnen über die Schulter blicken und bekommt bisher unbekannte Einblicke in das kulinarische Linz. www.linztourismus.at/genuss

Setzen auf SOKO Linz-Effekt

Gerade im ersten Quartal des Jahres ist die Ausstellung „The Mystery of Banksy“ ein Besucherinnenturbo, der auch überregionale Gäste anzieht. Ein besonderes Angebot stellt in diesem Zusammenhang das Hotel Arte zur Verfügung – hier wurde ein eigenes Banksy- Zimmer gestaltet, in dem man übernachten kann. www.linztourismus.at/banksy

Und man setzt auch auf die neue Krimiserie SOKO Linz. Die Chefin ist mit Katharina Stemberger eine Kommissarin, und Linz wird in Deutschland und Österreich in der Prime-Time zunächst in 13 Folgen präsent sein. Auch das wird dazu beitragen, dass die Stadt als Reiseziel wahrgenommen wird.

Digitales Kennenlernen von Linz

Erst kürzlich einen Relaunch hat die Visit-Linz-App erfahren. Mit zehntausenden Downloads und mehr als 1000 aktiven Nutzerinnen bleibt sie das Tool für die individuelle Stadterkundung. Während der Startscreen ein Update verpasst bekommen hat, rückt außerdem das persönliche Profil in den Vordergrund.

Auf einen Blick sieht man die Anzahl an gesammelten Punkten, welcher Linz-Typ man ist, bekommt personalisierte Programmvorschläge, kann in den Ideenfinder einsteigen oder die Rangliste checken. Zu den thematischen Schwerpunkten, wie etwa Architektur oder SOKO Linz, werden laufend wechselnd in der App Spezialtouren, Quizze oder Schnitzeljagden angeboten. www.linztourismus.at/app